“Abbiamo sviluppato ulteriormente il corporate design originario, mantenendo ciò che c’era di buono e creando qualcosa di nuovo”, afferma Anja Komorr-Kroeker, responsabile della corporate identity in merito al rilancio del marchio a livello mondiale. Oltre all'attenzione rivolta al mondo digitale, nello sviluppo del nuovo design di Dräger ha avuto un ruolo decisivo un fattore ben preciso: una grande libertà creativa, che ha consentito di rispondere in modo flessibile alle esigenze in continuo mutamento dei clienti, dei vari settori e dei mercati interessati. Il risultato è un design che mette la vita al centro di tutto. “La vita è la forza trainante di tutto ciò che facciamo. Le persone che incontriamo devono poterlo percepire sempre e ovunque, anche nel nostro design”, sostiene Anja Komorr-Kroeker.

Grazie a “Breathe” (respiro), con il nuovo design proposto da Dräger la vita diventa tangibile: sul web, nei filmati o sui social media, le animazioni, con i vari elementi in movimento, riprendono il ritmo naturale del respiro, inoltre questo tipo di rappresentazione, ispirata al respiro, costituisce la linea di pensiero di base fondamentale di questo progetto. Thomas Grütter, corporate designer di Dräger: “Si potrebbe dire che con il nostro design si respira un’aria di vitalità”, perché da un lato incorpora certi aspetti della vita, dall'altro ha un impatto sulla vita stessa. “Breathe” è stato sviluppato in collaborazione con la società di brand consultant per creare un’esperienza di marca coerente tra i diversi settori. “Il respiro è stato per noi l'elemento unificante di costante riferimento. Le tecnologie Dräger in campo medico e nel settore della sicurezza permettono alle persone di respirare e anche di poter tirare qualche sospiro di sollievo nella vita di tutti i giorni", afferma Arne Schmidt, direttore creativo di MetaDesign. “Respirare è al contempo sinonimo di vita. La vita è respiro e il respiro è vita.”

A partire da metà maggio 2023, “Breathe” è stato gradualmente implementato nella rivisitazione dei prodotti e dei mezzi di comunicazione di Dräger in tutto il mondo. Secondo Anja Komorr-Kroeker, ci vorrà del tempo prima che il nuovo design si affermi: “Prevediamo che ci vorranno dai cinque ai dieci anni. In questa fase di transizione, vecchio e nuovo potranno coesistere senza alcun problema.”